Iki šiol TV apžvalgose ir ataskaitose matydavome tik gyvo (tiesioginio arba live) žiūrėjimo rodiklius, tačiau Kantar TNS pradėjus matuoti atidėtą žiūrėjimą (time-shift viewing arba TSV), smalsu panagrinėti kaip keičiasi TV rodikliai, kokios programos dažniausiai žiūrimos atidėtos ir apskritai kas dažniausiai naudoja atidėtą žiūrėjimą.

Atidėtas žiūrėjimas bendrai auditorijai sudaro beveik 6 % viso žiūrėjimo ir yra gana panašus visose amžiaus grupėse. Didžiausia žiūrėjimo dalis atidėtam žiūrėjimui tenka 20-29 m. amžiaus grupėje.

Prieš įsibėgėjant prisiminkime terminus:

• Live – tiesioginio eterio laidų žiūrėjimas (už tai mokėjome iki šiol);
• VOSDAL (Viewed On Same Day As Live) – įrašytas žiūrėjimas, peržiūrimas tą pačią dieną, kai vyko tiesioginė (Live) transliacija (iki 29:00 val. medijų terminais arba 5:00 val. ryto paprastų žmonių kalba);
• Coded PB (Coded Playback) – įrašytas žiūrėjimas, peržiūrimas pirmą-septintą dieną po tiesioginės (Live) transliacijos;
• Consolidated – suminis, bendras žiūrėjimas (Live+VOSDAL+Coded PB)
  

Bendrai auditorijai atidėtas žiūrėjimas laiką prie TV per dieną padidina nuo 134 min. iki 145 min. – 11 minučių. Iš šių 11 minučių 8 minutes sudaro vosdal žiūrėjimas, kuomet programa peržiūrima tą pačią dieną, kai buvo gyva transliacija, ir 3 minutės, kurias sudaro coded playback žiūrėjimas, kai programa peržiūrima 1-7 dieną po gyvos transliacijos.

Atidėtas žiūrėjimas TV žiūrėjimo apimtis gana panašiai padidina visose amžiaus grupėse. Daugiausiai TV žiūrėjimo apimtys padidėja 20-39 m. amžiaus grupėje – atidėtas žiūrėjimas jų laiką prie TV pailgina 6,7 %. Minutėmis daugiausiai laiko atidėtu žiūrėjimu pražiūri vyresnė amžiaus grupė – 50-59 m., kuri per dieną vidutiniškai 16 min. skiria atidėtam žiūrėjimui (11 min. iš jų vosdal) ir 60-74 m. amžiaus grupė, kuri atidėtam žiūrėjimui skiria 15 min. (iš jų taip pat 11 min. vosdal).

Grafike apačioje matomi atidėto žiūrėjimo dienos ir savaitės pasiekimai. Pagal dienos pasiekimą, atidėtas žiūrėjimas labiausiai primena kanalą TV1, kurio vidutinis dienos pasiekimas bendrai auditorijai lyginamu laikotarpiu toks pat kaip atidėto žiūrėjimo (10,1 %).

Atidėtas žiūrėjimas daugiausiai naudojamas peržiūrėti programas, kurios rodomos 18:30-22:00 val. laiku.

Žiūrint gyvas transliacijas didžiąją žiūrėjimo dalį dalinasi TV3 ir LNK. Ta pati tendencija išlieka ir žiūrint atidėtą žiūrėjimą – tik TV3 žiūrėjimo dalį šiek tiek padidina, o LNK sumažina. Taip pat atidėtame žiūrėjime savo dalis sumažina BTV, Lietuvos ryto TV, Info TV ir TV6. Jų sąskaitą savo dalį nemažai padidina NTV Mir, PBK ir TV1. Didelių skirtumų tarp vosdal ir viso atidėto žiūrėjimo nėra, nes didžiąją dalį atidėto žiūrėjimo sudaro vosdal.

Į TOP 20 labiausiai prasukamas programas patenka išskirtinės/proginės transliacijos, tokios kaip Eurovizijos dainų konkurso pusfinalis/finalas ir Rio olimpinių žaidynių atidarymas. Taip pat nemaža dalis atidėto žiūrėjimo tenka animaciniams filmams.

Kantar TNS duomenimis 42 % Lietuvos TV namų ūkių turi galimybę žiūrėti įrašytas TV programas, o bent kartą per mėnesį šia galimybe pasinaudoja 19,2 % namų ūkių (2016 m. I pusmetis) – 4,3 %p daugiau nei pernai metais ir 11,4 %p daugiau nei 2014 m. Taigi, besinaudojančių atidėtu žiūrėjimu skaičius kasmet didėja, todėl vis daugiau žiūrėjimo ateityje turėtų patekti į atidėto žiūrėjimo kategoriją.