A. Olšauskas: Koks jūsų ROI ir ROMI?
Šis klausimas konferencijose skamba kaip prakeiksmas. Kodėl? Prisiminkime apibrėžimus ir pagrindines formules.
Supaprastintas skaičiavimas
| ROI= |
R-I |
ROI | Return On Investment | Investicijų grąža | |
| R | Revenue | Pajamos | |||
| I | Investment | Investicijos | |||
|
ROMI= |
IR-MI |
ROMI | Return On Marketing Investment | Rinkodaros investicijų grąža | |
| IR | Incremental Revenue | Pajamų pokytis | |||
| MI | Marketing Investment | Rinkodaros investicijos |
Kokią grąžą skaičiuoti rinkodaroje?
Teko galimybė naudoti daug formulių ir mano rekomendacija būtų skaičiuoti ne ROI, o ROMI, nes čia analizuojame pokyčius, kuriuos nulėmė rinkodara.
Svarbu pažymėti, kad „Incremental value produced by a campaign“ = (Kampanijos sukurta vertė) – (Vertė, kurią būtų galima gauti, jei mes nevykdytume kampanijos). Detalius skaičiavimus rasite kitame straipsnyje čia>>
