Skambutis stendui
Kudirkos aikštėje praeivių akį traukia inovatyvi kolona su „Pepsi Max“ reklama – paskambinę nurodytu telefonu ir atsakę į nesudėtingą klausimą mainais vartotojai gali atsigaivinti nauju gaminiu.
„Pastatę stendą, per pirmąsias dvi valandas sulaukėme 400 skambučių ir išdalinome 50 skardinių. Vertinant kampanijos pradžią ir vartotojų įsitraukimą, tai – vienas sėkmingiausių mūsų inovatyvių darbų“, – pasidžiaugia Artūras Olšauskas, žiniasklaidos planavimo agentūros „Media House“ verslo plėtros vadovas.
Šis „Media House“ projektas, įgyvendintas kartu su lauko reklamos bendrove „JCDecaux Lietuva“.
Anšlagas
Julija Šeiko, „Kalnapilio-Tauro grupės“, platinančios „Pepsi Max“ prekės ženklą, Rinkodaros direktorė Baltijos šalims, teigia, kad geriausiai kampanijos startą apibūdintų žodis „anšlagas“
„Vylėmės didelio vartotojų įsitraukimo per suplanuotas kelias savaites, bet tokio susidomėjimo pirmomis instaliacijos paleidimo valandomis nesitikėjome. „Pepsi“ prekės ženklas antrus metus iš eilės sparčiai augina savo gerbėjų gretas. Šiemet džiaugiamės vykdoma „Pepsi Legendary“ vasaros kampanija – gatvėse vis daugiau jaunimo matome dėvint laimėtus marškinėlius su įvairiomis „Pepsi“ retro stilistikos dekoracijomis“, – kalba p. Šeiko. Iki šio penktadienio pietų sulaukta beveik 9.000 skambučių, o laimėtojų skaičius siekė 794.
Mainais už dėmesį
Pasak p. Olšausko, ateityje visos sėkmingos reklamos turės kažką mainais duoti už vartotojo dėmesį.
„Visada ieškome sprendimų kaip inovatyviai pateikti žinutę. Šios kampanijos tikslas – kad kuo daugiau žmonių išmėgintų naująjį „Pepsi Max“ gėrimą be cukraus. Tradiciškai geriausia priemonė tam – produkto dalinimas, tačiau sugalvojome, kaip tą padaryti kitaip, dar ir edukuojant vartotoją apie produktą, atsakinėjant į klausimus ir taip gaunant galimybę išmėginti patį gėrimą, – kalba p. Olšauskas. – Sudėtingiausia šį kartą buvo užtikrinti, kad stendas nesužeistų rankos žmonėms, siekiantiems skardinės“.
Tai ne pirmas netradicinis projektas – žiemą sostinėje minėtos agentūros buvo pastačiusios ir inovatyvią „Freixenet“ koloną, kuri globaliame „JCDecaux“ agentūrų tinkle 2017 m. gruodį pelnė sėkmingiausios inovacijos vardą.
Lithuanian 
English