
Reklamos rinkos terminai ir žargonai (nuolat atnaujinama)
REKLAMOS TYRIMŲ IR MEDIA TERMINAI
Aided awareness – Primintinis žinomumas
Dažniausiai skaičiuojame kiek % respondentų atsimena prekės ženklą iš jų sąrašo.
Advertorial – Užsakomasis straipsnis (reklaminis straipsnis / partnerio turinys)
Tai – reklama (reklaminis straipsnis) parašyta kaip objektyvi leidinio žurnalistų nuomonė ar kaip objektyvus straipsnis.
Affintity index arba tiesiog Index – Tinkamumo indeksas
Tikslinės grupės santykis su bendra auditorija, kuris parodo kanalo / laiko tinkamumą reikiamai tikslinei grupei (TRP / GRP). Kiek tam tikra reklamos pozicija yra tinkamesnė pasirinktai auditorijai, lyginant su jos tinkamumu visai šalies auditorijai.
(ATL) Above the line – ATLas
Reklama, naudojant masines informavimo priemones, tokias kaip TV, radijas, internetas ir kt.
Audience – Auditorija
Vartotojų ar namų ūkių skaičius kurie skaito/klauso/žiūri žiniasklaidos kanalą. Pagal demografinius rodiklius gali būti pasirinkta norima (tikslinė) auditorija.
Average Frequency – Vidutinis dažnis
Skaičius, rodantis kiek kartų per tam tikrą laiką (dažniausiai kampaniją) kuria nors viena žiniasklaidos priemone reklama pasiekia adresatą.
Billboards – Lauko reklamos skydai
Bleed – Užlaidos
Spaudos (dažniausiai žurnalinės) maketo padidinimas siekiant kad atspausdinus ir apkarpius puslapį, makete neliktų „rėmelių“.
(BTL) Below the line – BTLas
Pardavimų skatinimo priemonių grupė, į kurias neįeina masinės informavimo priemonės. Tai – tokios priemonės kaip pirk/laimėk akcijos, degustacijos ir pan. Taip pat šiai grupei priskiriamos visos priemonės, neįeinančios į ATL, pvz, reklama ant troleibusų, reklama verslo centrų ekranuose, festivalio rėmimas su reklamine integracija ir pan.
City Lights – Sitilaitai – Reklama stotelėse
Channel Share – Kanalo dalis
Visos auditorijos procentinė dalis tenkanti konkrečiam kanalui kokrečiu matuojamu periodu, dažniausiai naudojama TV reitingams analizuoti.
Competitive Report – Konkurencinė ataskaita
Ataskaita apie konkuruojančių produktų reklaminį aktyvumą tam tikru laikotarpiu: išlaidos reklamai, surinkti reitingai, naudojamos žiniasklaidos priemonės ir pan.
Cost per Thousand (CPT) – CPT (atitikmuo CPM – Cost per Mille)
Suma, reikalinga 1000 žmonių pasiekti.
Cost-per-Rating-Point (CPP)
Vieno reitingo vieneto kaina. Reitingo vieneto kaina, pvz. GRP ar TRP, skaičiuojama norint palyginti žiniasklaidos priemonių kainas.
Digital media – Skaitmeniniai žiniasklaidos kanalai
Žiniasklaidos kanalai, kurie sąveikauja su informacijos gavėjais, t.y. abi pusės keičiasi informacija. Dažniausiai naudojami kanalai – internetas, mobilus internetas, skaitmeninė TV ir pan.
Direct mail – Reklama paštu
Reklaminių skrajučių, leidinių siuntimas, platinimas į gyventojų pašto dėžutes.
Drive Time – Klausomiausias laikas
Dažniausiai radijui naudojamas terminas, apibūdinantis klausomiausią dienos dalį.
Effective frequency – Efektyvus dažnis
Skaičius, rodantis kiek kartų per tam tikrą laiką (dažniausiai kampaniją) kuria nors viena žiniasklaidos priemone reklama turi pasiekti adresatą tam, kad būtų užtikrinamas maksimalus efektyvumas.
Fillboard – Kuro pylimo žarna
Reklaminis skydelis, esantis ant degalų pylimo šautuvo. Pvz, sakome „Reklama ant filbordų“, ir turime omenyje nugarėlę, kuri yra matoma, kuomet žarną įkišame į automobilį.
GRPs (Gross Rating Points) – Džiarpas (Bendrosios auditorijos reitingas)
Vienas procentas bendros kanalo auditorijos. Pvz., jeigu Lietuvoje yra 2 627 000 spaudos skaitytojų, tai vienas 1 GRP bus 26 270 žmonių.
Media Mix – Žiniasklaidos kanalų derinys
Dviejų ar daugiau žiniasklaidos kanalų (TV, radija, spauda ir pan.) panaudojimas kampanijos metu norint pasiekti geresnius rezultatus.
Net Expenditure – Galutinės išlaidos
Išlaidos reklamai po media kanalų nuolaidų.
Out-of-Home Media (OOH) – Lauko reklama
Žiniasklaidos kanalai, kuriais auditorija pasiekiama jai esant ne namuose.
Pillar – pilaras, apvali lauko reklamos kolona
Post Analysis, Post Campaign – Kampanijos analizė
Kampanijos analizė, dažniausiai atliekama kampanijai pasibaigus. Ja siekiama įvertinti iškeltų tikslų (reach, GRP, TRP ir pan) įgyvendinimą.
Primetime – Praimtaimas (žiūrimiausias / klausomiausias laikas)
Laikas dienoje, kai kanalas yra labiausiai naudojamas. Pvz. radijuje tai yra rytinis laikas 7:00-9:00 val. ryto. O kai kuriuose TV kanaluose – 19:00-23:00 valandomis.
Product placement – Produkto integracija
Netiesioginės reklamos forma, kai produktą naudoja, vartoja TV laidų, serialų, filmų dalyviai ar aktoriai.
Premium position (Exclusive position) – Išskirtinės pozicijos
Dažniausiai kalbame apie TV klipą pirmoje, antroje, priešpaskutinėje ir paskutinėje pozicijoje.
Qualitative Research – Kokybinis tyrimas
Tyrimai, skirti gilesnei analizei: vertinimams, nuomonems ar priežastims išsiaiškinti. Dirbama su mažomis respondentų grupėmis pagal įvairias metodikas (grupine diskusija, pagilintas interviu ir pan.).
Reach (arba Cover) – Pasiekiamumas
Procentinė auditorijos dalis, kuri pamatys reklamą pagal pateiktą planą. Pvz., jei jūsų spaudos planas turi bendrą 50 proc. reach’ą, tai reiškia kad jūs pasieksite 2 627 000*0,5 = 1 313 500 žm., auditoriją.
Viral marketing – Virusinė rinkodara
Reklaminės žinutės skleidimas žinutės gavėjams patraukliu turiniu. Pačią žinutę dažniausia platina jos gavėjai.
ROI (Return On Investment) – Investicijų grąža
Rodiklis, parodantis investicijų grąžą. Skaičiuojama siekiant apskaičiuoti reklamos atsiperkamumą. Dažniausiai naudojama formulė: (Investicijos pajamos – Investicijos sąnaudos) / Investicijos sąnaudos. Pavyzdžiui, gavote 1200 EUR už bandelių pardavimą, o visos sąnaudos buvo 1000 EUR (žaliavos, pakuotė, reklama, darbo užmokestis). Tuomet skaičiuojame: (1200 – 1000) / 1000 = 0,2 arba 20% (0,2 x 100%).
Sample size – Respondentų skaičius (arba Imties dydis)
Respondentų skaičius, kuris reprezentuoja visą, pagal demografinius kriterijus pasirinktą, tikslinę auditoriją.
Sampling – Semplingas (produkto išbandymas)
Rinkodaros priemonė, kuria siekiama, kad vartotojai išbandytų siūlomą produktą. Dažniausiai dovanojamas nedidelis kiekis produkto. Naudojama tiek platinant su spauda, tiek dalinant kitais kanalais.
Share of Voice (SOV) – Triukšmo dalis
Procentinė rinkos ar jos segmento reklamos triukšmo dalis, tenkanti prekės ženklui.
Share of Expenditures (SOE) arba Share of Spending (SOS) – Išlaidų dalis
Procentinė rinkos ar jos segmento reklamos išlaidų dalis, tenkanti prekės ženklui.
Spontaneous awareness – Spontaninis žinomumas
Dažniausiai skaičiuojame, kiek respondentų įtraukė konkretų prekės ženklą į prisimintų prekės ženklų sąrašą (be pagalbos).
Top of mind – Pirmas vartotojų mintyse
Pirmasis prekės ženklas spontaninio žinomumo apklausoje.
Target Audience – Tikslinė auditorija
Tam tikrus demografinius (amžių, lytį ir pan.) kriterijus atitinkanti bendros auditorijos dalis, į kurią nukreipta reklama.
TRP (Target Rating Point) Target Rating Point – TįeRpy (Tikslinės auditorijos reitingas)
Vienas tikslinės auditorijos procentas. Pvz., jei mes spauda norime pasiekti auditoriją, kurios dydis 300 000 žmonių, tai 1 TRP bus 3000 žm.
Trial – Trailas (išmėginimas)
Kuomet žmogus turi galimybę pasinaudoti preke/paslauga, prieš pirkdamas ją arba tam, kad ją pamėgtų.
Wearout – Nusidėvėjimas
Reklaminės žinutės patrauklumo/netikėtumo praradimas klipui ar maketui surinkus tam tikrą kiekį reitingų.
Promo team – Promo komanda
Samdomi žmonės, kurie atlieka reklamos akcijas, pvz kviečia žmones degustuoti produktą parduotuvėje, dalina skrajutes ar įtraukinėja į tam tikrą veiksmą.
TV share of viewing – Žiūrimumo dalis
Matas, kuris nurodo laiko dalį praleistą tam tikram kanale (%) lyginant su bendru laiku praleidžiamu prie žydrųjų ekranų.
TV natural delivery / natural viewership – Natūralus žiūrimumas
Matas, rodantis kaip natūraliai TV žiūrovai pasiskirsto per kanalus.
Likes – Patinka arba Laikai
Kuomet žmogus Facebook paspaudžia „Like“, tai tas įrašas turi vieną laiką.
Time-shift viewing (TSV) – Atidėto TV žiūrėjimas
Live – Tiesioginio eterio laidų žiūrėjimas
VOSDAL (Viewed On Same Day As Live)
Įrašytas žiūrėjimas, peržiūrimas tą pačią dieną, kai vyko tiesioginė (Live) transliacija (iki 29:00 val. medijų terminais arba 5:00 val. ryto paprastų žmonių kalba).
Coded PB (Coded Playback)
Įrašytas žiūrėjimas, peržiūrimas pirmą-septintą dieną po tiesioginės (Live) transliacijos.
Consolidated – Suminis, bendras žiūrėjimas
Suminis Live+VOSDAL+Coded PB žiūrėjimas.
INTERNETINĖS REKLAMOS TERMINAI
Pre-roll (Video on Demand) – Prerolas
Reklaminis video klipas, rodomas prieš reportažą internete
Mid-roll – Midrolas
Reklaminis video klipas, rodomas reportažo viduryje
Floating banner – Floutingas
Automatiškai viduryje ekrano atsirandantis reklaminis skydelis, pranykstantis automatiškai.
Brandmark – Brendmarkas
Automatiškai viduryje ekrano atsirandantis skydelis, kuris nepranyksta automatiškai
Splash – Splešas
Automatiškai išsiskleidžiantis reklaminis skydelis.
Expand – Ekspandas
Po pelės kursoriaus užvedimo ant statinio reklaminio skydelio iš jo išsiskleidžiantis didesnio ploto reklaminis skydelis.
Page Peel – Peidž pylas
Atsilenkiantis ekrano kampas, ant kurio užvedus kursorių jo plotas padidėja.
Sticky – Stikis (Prielipa)
Ekrano šone tarsi prikibęs reklaminis skydelis, kuris nekeičia pozicijos naviguojant portale, kol nėra išjungiamas.
Wallpaper – Volpeiperis (Vartai)
Visas fonas (dažniausiai šonai už turinio ribos ir viršus) sudarantis apverstos U formos reklaminę aplinką portale.
Inscreen – Inskrynas
Procentinė išraiška, kiek reklaminių skydelių išties pamatyta ekrane.